中新网浙江新闻9月27日电（张煜欢）近一年来，各大国货品牌、医药连锁平台等在电商平台悄然开播。大健康时代背景下，国货品牌大健康企业入局电商直播已刻不容缓。浙江震元作为传统中医药企业、优质国企，响应时代号召，遵循市场变化多点布局，全面启动电商直播业务。

浙江震元开展电商直播业务。浙江震元供图

　　今年4月，绍兴首个中医药健康园区——震元健康园正式投入运营，园区建设配套的直播工作室引入了品牌电商的培训学院，持续举办主播培训、直播策划等一系列活动。

　　今年以来，浙江震元组织召开了一系列电商直播培训，正式启动震元直播电商的序幕。同期该企业启动了“1+3+N”的直播电商发展规划，即1个品牌自播团队，3个核心业务赛道，N个达人合作伙伴，全面构建直播电商发展模型，锚定品牌价值，多角度展示品牌文化，全力拓宽品牌用户圈层。

浙江震元开展电商直播业务培训。浙江震元供图

　　经过半年的业务探索，与多方的合作洽谈，浙江震元整合资源、破局革新，已完成抖音大健康、抖音医药、腾讯视频号等核心直播电商渠道的基本布局。其中，微信视频号渠道目前日活用户达5亿+，直播带货GMV（商品交易总额）增长1500%。接下来，浙江震元直播生态建设还将以视频号为重点渠道进行搭建，抢占视频号大健康类目流量，抢先布局。

　　9月，震元堂腾讯视频号也进行了首场正式直播，首播观看人数破千人，主推产品低糖米销售破百单。

　　“新号开播，还有很多细节需要优化，用户停留数据还不是太好，我们还需要更多的用户沉淀与积累。”当晚的直播复盘会上，震元堂视频号负责人进行了相关数据的分析与总结。浙江震元后续将在视频号赛道打造多个直播矩阵，从越医文化传承、药膳、中医养生等多个方面搭建账号矩阵，全方位覆盖目标客户人群。

　　在另一个赛道，震元堂抖音医药电商板块，相关工作人员在紧锣密鼓地上传产品、进行建设店铺等基础工作。目前医药直播受到一定行业规则限制，但震元堂始终遵守药品行业经营规范，从基础工作抓起，守住安全底线，争做健康生活引领者。

　　直播电商是浙江震元践行大健康战略不可或缺的一环，目前浙江震元已在传统主流电商平台、私域社群等多个渠道进行布局，线下也开设了首家震元大健康产品专卖店。讲好震元百年品牌故事，传承越医药文化精髓，接下来浙江震元将始终坚持“挑头面货、真不二价”的经营理念，让震元堂的金字招牌被更多人所知晓。（完）

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